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Las noticias promocionadas sobre política ya no se considerarán “propaganda” en Facebook

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A partir de ahora, los medios de comunicación que publiquen noticias relacionadas con partidos políticos, líderes o candidatos electorales y quieran promocionarlas en Facebook, no tendrán que señalar quién financia ese contenido.

Hasta ahora, Facebook equiparaba estas informaciones a los anuncios de propaganda política y les obligaba a mostrar la etiqueta “Pagado por…” como si estuvieran financiados por un partido, cuando en muchos casos no es así.

La red social creó hace unos meses el “Archivo de anuncios”, una especie de historial en el que aloja los anuncios publicados por organizaciones verificadas por la compañía como divulgadores de propaganda electoral, entre otros anunciantes. En este Archivo se detalla quién financia cada uno de esos contenidos.

Los artículos relacionados con candidatos no serán considerados como anuncios de propaganda política en la red social, que deben detallar quién financia ese anuncio

Sin embargo, cuando algunos medios de comunicación promocionaban sus artículos de contenido político en Facebook, el algoritmo catalogaba algunas piezas informativas o de opinión como anuncios financiados por partidos políticos. A partir de ahora, estos contenidos no se identificarán como anuncios electorales.

Por poner un ejemplo práctico, si el Washington Post promociona un artículo en el que se escribe sobre  el Partido Republicano, la pieza no será catalogada como un contenido de propaganda política, y por lo tanto no tendrá que justificar ninguna financiación del anuncio.

Facebook cumple así con una de las demandas más solicitadas por las agrupaciones de periodistas, que reclamaban que la red social diferenciase esta clase de artículos de los anuncios de propaganda electoral.

Por otro lado, este cambio también permitirá a las empresas de medios publicar anuncios en “modo oscuro”, es decir, una forma de promover anuncios a segmentos específicos de público sin dejar rastro en el historial de publicaciones del perfil. Esta es una de las técnicas de marketing digital más utilizadas en los últimos tiempos y permite probar diferentes estrategias de impacto sin mostrar a la competencia cómo se desarrolla.

Además, Facebook está comenzando a utilizar en países como Reino Unido un índice de editores de noticias, en el que se incluyen los medios de comunicación, para decidir quiénes están exentos de explicitar quién está detrás de la financiación de los anuncios. El índice ya se está empezando a implantar también en Estados Unidos y la voluntad de la compañía es que en poco tiempo se expanda a otros países.

Tras los últimos hallazgos que relacionan a entidades rusas con la fuga masiva de datos que sufrió Facebook a través de la compañía Cambridge Analytica, y su posible utilización para intervenir en la elecciones estadounidenses de 2016, Facebook está tomando posiciones en la lucha contra las interferencias electorales en las redes sociales, marco en el que también se enmarca esta medida.

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