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¿Por qué es importante hacer linkbuilding?

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Linkbuilding SEO

La mayor parte de los internautas, cuando realiza una búsqueda en Google o en cualquier otro motor, se fija únicamente en los primeros resultados de búsqueda que le aparecen. Muchas personas consideran que son los de mayor calidad y en los que más pueden confiar, pues han sido ordenados así por Google -no tienen en cuenta su algoritmo- y, la mayoría, ni siquiera pasan a la segunda página de resultados.

Esta es la principal razón por la que las empresas deben trabajar su posicionamiento en Internet. Sólo logrando visibilidad en los resultados de búsqueda conseguirán acceder a una mayor cantidad de clientes, aumentar el tráfico hacia su página web y dar a conocer el nombre de su empresa. Pero los cambios que realiza Google a la hora de considerar los distintos factores que influyen en el posicionamiento son constantes y no es fácil entender cómo funciona su algoritmo. Por eso es más que recomendable contar con los servicios de una agencia SEO profesional que nos ayude a trabajar cómo aparece nuestra empresa en los resultados de búsqueda.

Son muchas las variables que hay que tener en cuenta: mejorar el rendimiento de la página, su performance en dispositivos móviles, crear contenido de calidad… Hoy nos detendremos en el denominado Linkbuilding, término que hace referencia a la creación de una red de enlaces de calidad que apunten hacia nuestra página web. Se trata de una práctica que contribuye considerablemente al posicionamiento en los resultados de búsqueda, pero no es fácil desarrollarla con profesionalidad.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que Google prima el contenido de calidad por encima de todo y que los enlaces que se incluyan muestren resultados naturales, tal y como los buscan los usuarios. Por eso lo principal es apostar por crear buenos contenidos que pudieran servir para que otros usuarios enlazasen a nuestra página. Explicándolo claramente, cuando alguien nos enlaza es como si nos estuviera dando un “voto positivo” y eso Google lo tiene muy en cuenta a la hora de ordenar los resultados de búsqueda.

Además, esos votos de popularidad que debemos tratar de conseguir de manera natural, porque nuestro contenido sea interesante, también son valorados de forma distinta por Google. Aquellos que proceden de páginas más importantes, con mayor relevancia y que sean de nuestro mismo sector, tendrán “más peso” que otros que procedan de páginas más desconocidas, aunque todos cuenten.

Crear ese contenido de calidad que llame la atención de los demás y que lo enlacen no es fácil: requiere inversión, incluir distintos formatos de contenidos: texto, imágenes, vídeos, fotografías… y saber moverlo por Internet. Por eso es necesaria la ayuda profesional.

Junto a los enlaces obtenidos de manera orgánica, también se puede trabajar la creación de enlaces. Dejar contenido en directorios de empresas, foros y comentarios en otras páginas web puede ser recomendable pero hasta cierto punto. Debe realizarse de manera natural y sin abusar, puesto que si Google lo considerase spam el resultado sería exactamente el contrario al buscado.

También es importante tener en cuenta los textos ancla que se eligen (o “anchor text”) que no son más que las palabras que se seleccionan a la hora de incluir el enlace en ellas. Ayuda considerablemente a que cuando los usuarios busquen por esas palabras precisas Google considere nuestro contenido más relevante si tiene enlaces que apuntan a él desde esas palabras ancla precisamente.

Sin embargo, es necesario que esto se produzca de forma natural, no tipo spam, y que se incluyan también distintas variaciones del texto ancla, pues es así como lo harían los usuarios. Si siempre se usan las mismas anclas, Google desconfiará.

Por otra parte, aunque muchos de los enlaces vayan a tu página web, también hay que pensar en los enlaces “en profundidad”, aquellos que enlazan a páginas de la web que sean relevantes por algún motivo. Así además, estas páginas también irán alcanzando un mayor ranking y serán más relevantes para los buscadores.

Por último, y aunque parezca obvio, se recomienda también sentido común. Conseguir “artificialmente” en un día 300 enlaces hacia nuestra web, cuando en el pasado no se lograba ni uno al dia, hará pensar a Google que hay algo raro ahí. Crece, si, pero de manera sostenida y real.

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